为什么你的产品卖不出“双十一”？好产品≠好品牌

在日本，有一个牌子绝对不陌生——日本和牛，当今世界公认的品质最优的牛肉，细嫩多汁，被誉为日本国宝。

    其实在日本国内，有两个品牌：静冈和牛、松阪和牛。产品有着一样的口感、味道、价格。在一次调研中，72.9%的人选择了松阪和牛，只有3.7%的人选择了静冈和牛。品牌不同而已，却产生了20倍差距。但是，在日本京都举行的传统和牛品鉴会上，松阪、神户、近江等和牛产地拿出了自己最好的品种，但经过严格的筛选，最终的到最优秀和牛奖的是——静冈和牛。

    品鉴会结束之后，照理进行了拍卖。大家可能都会觉得，有着最优品质的静冈和牛会被拍卖到最高吧？毕竟是刚得到冠军殊荣的和牛。

    但事实是，最受买主追捧的还是松阪和牛品牌的力量在这个故事里，在告诉我们：最高的价格不等于最好的质量，而是最强的品牌。

    在中国，这样的例子多的数不过来。从这个世纪开始，品牌的时代开，传统的产品时代结束了。

    好的东西不见得卖得出好的价格，甚至不见得买的出去。在这个高度发达的成熟社会商业体系中，能做出好的东西的企业多的是。

    所以，只是质量好，消费者并不买单。消费者买单的，更多的是自己的“消费愉悦”。因此多少制造型企业在转型的时候遭遇了巨大的挫折。中国为相当多的国家代工，积攒了大量的经验。

    举个栗子：福建产的鞋，有很多质地、做工等等已经超过了Nike的。但是不还是输在品牌了么？人们做消费决策的动力，已经从这是一个好东西，变成了这是一个好品牌。品牌联想早就超过了技术指标。

    如果让你马上回答下列问题：一个防脱发洗发水品牌or一个去屑洗发水品牌or一个垂顺洗发水品牌

    多数答案会是：霸王、海飞丝（女）ro清扬（男）、沙宣。其实洗发水从化学原理上能有多大差别我们并不知道，但是好像他们都各自占领了一个独立的领域。多年前我们用蜂花，其实也挺好，现在则很惨淡。还有很多产品好现在却销声匿迹的品牌比比皆是。

    然而，大家还记得六神吗？现在仍然以另一种方式存在在我们的生活里。

    她现在被我们亲切的称为six god！

    再举个栗子！如果让你现在去买毛线，你会选什么品牌？恒源祥虽然羊羊羊、猪猪猪、狗狗狗的伤害了我们，但是我们还是会选他。

    传统制造业也好，中小企业也好，关注自己的品牌才是最紧要的事。对于一些有了好产品，市场却还在东敲西打的企业来说，

    选择一条正确的路线走好自己的品牌才是最佳选择。