中国广告人斩获戛纳创意节玻璃狮奖

戛纳时间20号19点，北京时间21号凌晨1点。2016戛纳创意节颁出了促销、平面、广播、直效及玻璃5项大奖。波澜不惊，却不乏故事。

“开门黑”：熟悉戛纳创意节的人都了解，前2-3天是中国军团最容易拿奖的时段，越往后难度越大，机会越小。可偏偏在第一夜，我们没能迎来开门红。整个大中华区除了在幼狮中由香港地区有所斩获，未能赢得任何奖项。

“意外惊喜”：玻璃狮是当天最晚颁出的奖项。万万没想到会带来惊喜——SK-II取材于“中国剩女”社会现象，由瑞典代理公司FORSMAN & BODENFORS Gothenburg制作，中国上海制作公司P.I.G. China协作拍摄的作品“相亲角”收获一尊Glass Lion，也算是给今夜苦苦等待的人带来些安慰。该作品一经推出便引发大量讨论。在品牌#改变命运#的大背景下，引发了极大的关注。获奖也属实至名归。

“汉堡王独占鳌头”：在昨夜搬出奖项中，汉堡王成为大赢家，分别在平面、促销、直效类别中收获一个全场大奖和两个金奖。其中不乏开损老对手麦当劳的桥段，诙谐幽默令人记忆深刻。

随着互联网的逐渐发声，平面设计、网站建设、整合营销，甚至全网全套的一站式广告建设服务的热度也越来越高涨，由此也引发了广告行业的繁荣。戛纳国际创意节作为广告界的奥斯卡，是全球广告和创意界最具影响力的年度盛事。每年的奖项评选是对广告行业的一次审视和评定，同时也激励着每个广告人对创意的无限追求与热爱。

“中国剩女”获奖，对作品本身肯定的同时，也体现着广告业对于社会现实的洞察与关注，将细节放大展现在大众眼前，唤起人们对于身边琐事的反思，从而促进社会的发展。而这些，也正是广告业所存在的价值与追求。要做出一个好广告，除了创意和良苦用心以外，在自古“科技第一生产力”的标语面前，把握好品牌传播中的VI设计、做好产品的全套的品牌包装来以受众易于接受的方式，来传达出广告的核心内涵与价值，这种贴近人心，润物细无声的广告宣传与整合推广方式才是更持久的生存之道。

（戛纳创意节颁奖现场）