2016年内容营销趋势

如今，"内容营销"在"人人都是自媒体"的时代显得愈发重要。内容营销是网络营销的重要手段之一。那么，什么是内容营销？不少人只知其名，不知其意。最易陷入的误区和条件反射般的认知是：内容营销就是不打硬广、写软文，或者认为内容营销就是写长图文、段子、拍视频等。

内容营销是一种营销策略，综合各种关于"内容营销"的定义，它包含了以下要素：

1、内容营销适用于所有的媒介渠道和平台。

2、内容营销要转化为为用户提供一种有价值的服务；能吸引用户、打动用户、影响用户和品牌/产品间的正面关系。

3、内容营销要有可衡量的成果，最终能产生盈利行为。

衍艺案例——丽康宝贝六一网络活动

一、内容营销的源头：打造“内容性产品”，让产品成为社交诱因。

已经有不少人意识到：内容营销要从产品端抓起。打造“内容性产品”。通常而言，“内容性产品”有三个特点：

1，赋予目标用户一种强烈的身份标签，让他们有社群归属感。

2，消费者在选择购买这个产品时，就有种情绪共鸣。

3，当内容植入产品，产品成为了一种实体化的社交工具。用户使用该社交工具，首先和产品产生了最直接的、第一道互动，然后和其他人因该产品，碰撞出了各种故事。

二、内容营销的价值：成为购买链条中的一个体验环节，力求带来更好的用户体验

那些认识到内容营销重要性的公司，已把内容营销作为用户购买流程中的一个体验环节，为增强用户体验服务。用户通过公司的内容营销，或再次感受产品的内涵、理解产品带给自己的利益，甚至强化或重启一种生活方式，从而形成品牌粘性，进行二次（循环）购买。

三、内容营销的平台：准媒体+富媒体

专业媒介和品牌媒介之间的界限正日益消弭，公司已可成为自身的媒体发行商。在经历了"微博热"、"微信热"后，品牌主们对"自媒体"的布局也趋于理智：呈"富媒体+准媒体"态势。主要是源于各种社交媒体平台不断兴起（富媒体），且大多小众化、个性化（准媒体）。